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        產業熱點 | CNNIC報告:網絡視頻、短視頻、網絡直播主流網絡應用地位持續鞏固

        http://www.dripandchuckclouds.com時間:2022-10-01 10:36:36

        近日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布了第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,分析2022年上半年中國互聯網建設和發展情況,我們摘編其中有關網絡視聽類應用發展的數據、觀點及有關信息,反映2022年以來網絡視頻行業發展基本狀況。圖片

        一、網絡視頻市場競爭激烈,內容成為競爭焦點

        截至2022年6月,網絡視頻用戶規模為9.95億,較2021年12月增長2017萬,占網民整體的94.6%。2022年上半年,網絡視頻市場競爭愈發激烈。各大平臺一方面圍繞2022年北京冬奧會主題,推出一系列自制節目,吸引用戶關注;另一方面持續探索商業模式,降本增效以緩解營收壓力。

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        圍繞北京冬奧會,網絡視頻平臺通過聚焦熱點內容、打造“虛擬形象”等方式吸引用戶關注。在內容層面,2022年初,各大視頻平臺紛紛借勢推出與冰雪運動、冬奧競技相關的綜藝節目,提升用戶對體育競技題材的觸達深度和廣度,營造“三億人上冰雪”氛圍。如愛奇藝的《超有趣滑雪大會》、優酷視頻的《冬夢之約》等節目,均取得不錯的收視效果。在技術層面,各大視頻平臺依托5G、8K、AR等數字技術,創新運動員直播、“虛擬形象”互動等方式,進一步提升內容價值,促進用戶參與。2月,咪咕視頻推出谷愛凌的“虛擬形象”Meet Gu,在演播間與觀眾進行直播互動,并參與多場滑雪賽事的解說,助力冰雪運動普及。

        網絡視頻平臺進一步降本增效,試圖扭轉虧損態勢。一是深耕內容,提升付費用戶占比。各大網絡視頻平臺通過深耕垂直類別市場,發力自制劇、定制劇等,吸引、沉淀付費會員,提升會員收入。2022年第一季度,嗶哩嗶哩付費會員數量達到2010萬,同比增長25%,其中近80%是年度付費會員或自動續費會員;愛奇藝會員服務營收45億元,同比增長4%。二是加強內容編排和廣告推廣,精準觸達目標用戶。在內容編排上,進行劇場化運營,形成規模效應,打造品牌劇場,增加用戶黏性;在廣告推廣上,不斷優化算法,為廣告主匹配合適的消費者,實現高效投放。三是進一步調整分賬模式,降低成本風險。2022年3月,騰訊視頻升級微短劇分賬規則,針對不同級別的微短劇實行不同的收費標準。4月起,愛奇藝升級網絡電影發行模式,同時調整分賬模式。2022年第一季度,愛奇藝凈利潤1.69億元,首次實現單季盈利,降本增效初見成

        二、短視頻用戶規模持續擴大,內容變現能力增強

        截至2022年6月,短視頻用戶規模為9.62億,較2021年12月增長2805萬,占網民整體的91.5%。短視頻與新聞、電商等產業融合加速,信息發布、內容變現能力逐漸增強,市場規模進一步擴大。

        短視頻與主流媒體雙向賦能,成為輿論引導的重要陣地。短視頻的興起,為主流媒體擴大傳播影響力提供了新的契機,各大媒體紛紛將其作為創新轉型的突破口。主流媒體與短視頻平臺在內容、技術、渠道上深度融合,更好地發揮輿論引導作用。數據顯示,截至2022年6月,微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩四大平臺上共有媒體號8028個,平均粉絲量138萬人,百萬粉絲賬號數量占比19.5%,千萬粉絲賬號數量占比2.8%。其中,人民日報抖音號、央視新聞抖音號的粉絲數量分別為1.55億、1.44億,排在所有媒體號的前兩位。2022年元旦當天,央視新聞抖音號發布的短視頻《我把2022第一次點贊,送給2022第一次升旗!祝福祖國繁榮昌盛!》點贊量達1861.3萬,全網熱度最高。

        短視頻與電商進一步深度融合,內容電商市場競爭持續白熱化。短視頻平臺持續拓展電商業務,“內容+電商”的種草變現模式已深度影響用戶消費習慣。2022年第一季度,快手電商交易總額達1751億元,同比增長47.7%,其中自建電商體系“快手小店”貢獻了99% 以上的交易額。2021年5月至2022年4月,抖音平臺上每月有超900萬場直播,售出超過100億件商品,交易總額同比增長2.2倍。與此同時,淘寶、京東、拼多多等電商平臺也不斷加大在直播、短視頻領域的投入,內容電商競爭日益激烈。

        短視頻平臺不斷擴展本地生活業務,從內容消費走向線下服務。快手、抖音兩大短視頻平臺通過不同路徑開展本地生活業務??焓滞ㄟ^與第三方平臺合作的方式,發展成為線上線下一體化的綜合服務平臺。2022年1月,“快手小店”對本地生活行業商家開放入駐。同時,快手通過與美團、順豐在團購、配送等領域進行合作,推進自身在線下市場的大規模布局,發揮流量優勢,最終實現價值變現。抖音則選擇獨立發展本地生活業務,主要圍繞一二線和網紅城市進行布局,先后推出美食探店、心動外賣等業務,并對入駐的本地餐飲商家進行流量扶持,通過種草吸引顧客,促進線上線下交易閉環。

        三、網絡直播發展態勢向好,監管體系日趨完善

        截至2022年6月,我國網絡直播用戶規模達7.16億,較2021年12月增長1290 萬,占網民整體的68.1%。在疫情背景下,網絡直播應用在營銷和娛樂領域充分發揮作用。與此同時,直播技術的不斷進步和監管體系的日趨完善,持續推動網絡直播各相關業態健康有序發展。

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        在內容方面,公益內容和傳統文化內容成為網絡直播平臺的主要扶持方向。一是電商直播平臺積極助力商家抗疫,對于受疫情影響嚴重的中小企業商戶和特色農產品商戶進一步加大幫扶力度。如快手電商針對受疫情影響嚴重的困難商家推出“暖春計劃2022”,減免商戶推廣服務費,并提供流量與活動扶持等激勵政策。二是真人秀直播平臺加強對傳統文化內容創作的支持。如抖音直播推出“優質主播激勵計劃”,對民歌、民樂、民族舞等七類內容創作提供支持,鼓勵優質主播弘揚優秀傳統文化。

        在技術方面,相關企業研究采用實時計算、虛擬現實等技術,進一步優化網絡直播用戶體驗。騰訊云與中國信息通信研究院聯合發布的《超低延時直播白皮書》指出,在優化網頁實時通信技術的同時,應用邊緣計算等技術對傳統的CDN架構進行改造,形成超低延時直播技術方案,將傳統直播延時降低90%以上。央視頻在冬奧會期間首次推出8KVR沉浸式觀賽模式,讓用戶可以通過VR設備觀看現場直播,體驗8K超高清信號內容。

        在監管方面,對網絡主播行為和未成年主播等的監管措施進一步完善。針對電商直播行業偷逃繳納稅款問題,國家互聯網信息辦公室等三部門于2022年3月印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》,有利于網絡直播行業的規范健康發展。針對游戲直播、真人秀直播存在的未成年人主播與打賞問題,中央文明辦等四部門于5月發布《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》,有利于未成年人網絡保護環境的改善。針對網絡主播行為規范缺乏統一標準的問題,國家廣播電視總局等兩部門于6月聯合印發《網絡主播行為規范》,規定了31類網絡主播禁止實施的行為,有利于提高網絡主播隊伍的整體素質。

        來源: 國家廣電智庫  編輯: 李瓊
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